Riders Italian Magazine, il mensile di Hearst Magazines Italia diretto da Roberto Ungaro, e’ presente a Pitti Immagine Uomo di Firenze con due iniziative di impatto, Riders Look e la mostra “The Eye of the Beholder”.
Riders Look è un progetto di comunicazione innovativo ideato tailor made per i clienti del settore moda. Sul giornale l’iniziativa occupa una sezione speciale di 19 pagine in cui i clienti presentano, attraverso doppie pagine, i loro Riders Look. L’insieme dei capi proposti costituiscono il Riders Style, fil rouge di tutta l’iniziativa.
A livello territoriale Riders look debutta il 19 giugno alle ore 12.00 presso Fortezza da Basso – Arena Strozzi – con un cocktail di presentazione a cui sono invitati tutti i clienti presenti in fiera. Sette ragazzi mostrano i differenti stili, realizzati con i partner che hanno aderito all’iniziativa, ognuno si presenterà “a bordo” di una motocicletta realizzata per l’occasione interamente in cartone e a grandezza naturale. Dopo la presentazione in fiera, i Riders men prenderanno possesso della città spostandosi per l’happy hour nei locali di tendenza di Firenze. Un modo ironico per sostenere che, se “hai la moto dentro” la porti davvero ovunque… Riders Inside.
La forza delle immagini di Riders viene inoltre raccontata in fiera a Pitti, all’ interno della Riders Lounge (Cavaniglino), attraverso la mostra fotografica “The Eye of the Beholder” ispirata ai lavoratori della Grande Depressione americana, firmata dal Fashion Editor di Riders, Filippo La Bruna, con le immagini scattate per Riders dai fotografi Mike Diver e Pedro Aguilar. Protagonista su tutti il denim, quel tessuto indistruttibile utilizzato dai worker dalla fine dell’Ottocento: scaricatori di porto, spazzacamini, minatori, lavoratori negli infiniti campi agricoli americani. Un capo d’abbigliamento che ha trovato subito una sua precisa identità grazie alle qualità di robustezza, durata e lavabilità. Una divisa, niente di più, quando ancora nessuno poteva immaginare che il jeans che potesse divenire quello che è oggi.
A supporto di tutto il progetto è stata organizzata una distribuzione ad hoc sia in fiera sia nei migliori hotel e dimore di charme di Firenze, quest’ultima a impatto zero, sempre su due ruote, da Riders biker. Inoltre Riders Look è scaricabile gratuitamente come contenuto speciale all’interno dell’applicazione iPad, veicolato attraverso la newsletter di Riders più di 2.000 utenti profilati e visibile nella sezione dedicata sulla fanpage Facebook (oltre 14.000 utenti) e sul blog di Riders.
* L’appuntamento per il Riders happy hour è martedì 19 presso:
- Hard Rock Cafè, Via Brunelleschi 1, 50123 Firenze
- Colle Bereto cafè ,Piazza degli Strozzi 5r, 50123 Firenze
- Dolce Vita, Piazza del Carmine 50124 Firenze
- Moyo, Via de’ Benci 23, 50122 Firenze
- Torre 69, Lungarno Cellini 69R, 50125 Firenze
- Zoe, Via dei Renai 13, 50125 Firenze
- Astor, Piazza del Duomo 20r, 50122 Firenze
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